[美] 大卫·奥格威：《奥格威谈广告》（pdf+epub+mobi+azw3）

奥格威谈广告读后感

2005年1月8日 图书馆。书内引李奥.贝纳的话说：当你伸手摘星星的时候，也许一颗也摘不到，但也不至于双手沾到泥巴。

内容简介
电视会死吗？
传统媒体与新媒体的命门在哪里？
点击率高，为何转化率低？
免费推送背后是什么样的营销与价值获得？
如何抢占用户的关注？
什么是好的创意，什么是好的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
作者简介
杨名皓（MilesYoung），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。
目录
推荐序
奥格威的再出发宋秩铭
译者序
永远在线的鞭策与学习庄淑芬
自序
01小尾声1
02数字革命11
数字化趋于成熟15
03短行军27
不和谐的喧嚣嘈杂33
04数字生态系统45
万物之死？52
数字贫民窟55
和的时代61
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战62
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代存不存在73
06后现代品牌87
文化秃鹫91
真实性93
品牌大理想98
从真实性到信念101
正派经营的品牌103
包容一切的品牌108
07内容为王，但含义为何117
品牌化内容120
思考内容126
内容的设计127
内容的组织152
08数字时代的创新163
给我金奖165
艺术或科学？171
无所不在的创造力184
所以，创意是什么？189
讲故事196
归根结底，是什么让作品伟大？201
09数据：数字时代的硬通货205
大数据注意事项210
真正有用的数据214
10唯有连接225
付费媒体、自有媒体与赢取媒体231
深度整合232
关键词如何起作用235
如何评判一个网站：你的自有媒体239
亲密度的规模化244
数字视频246
深度亲密249
绩效品牌253
11创意科技：甜蜜点255
一切始于代码257
前端界面261
后端系统264
前沿有多远？268
12三大战场：社交媒体、手机与全时电商279
让社交重归社交媒体281
社交型顾客关系管理292
手机的乐趣295
全时电商305
13数字转型319
数字化政治321
政府数字化327
数字化旅游331
数字化的社会责任336
14数字时代的五大广告巨人347
鲍勃•格林伯格349
镜明359
马丁•尼森霍尔茨365
马蒂亚斯•帕姆—詹森368
查克•波特378
15我的头好痛！389
我的头好痛！395
助推399
16全球新格局407
速度415
具有中国特色的互联网420
欢迎来到BAT423
移动非洲428
全球化的终结？429
文化、勇气、客户与响板435
伙伴与仆人444
结语449
致谢453
注释457
图片来源说明463
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