[美] 克劳德·霍普金斯：《科学的广告》（pdf+epub+mobi+azw3）

科学的广告读后感

展示事物光明、快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面。展示美丽，而不是平庸；展示健康，而不是病态。每一个广告应该讲述一个完整的故事，它应该包括所有有价值的事实和论点。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。强调任何品质和服务之外的东西都是致命的。永远不要夸耀自己。你是在推销你的产品，不是在推销你自己。不要湮没你的目标，使用尽可能短的文字，让每个词语都充满诚意。我们绝对不能以一己之见去判断别人，不要凭借个人偏好实施广告。我一贯反对不加区别的对待消费者。平民大众谨慎精明，精打细算，节俭而又不轻信。不要低估老百姓的智力和获取信息的能力。当一个人得知有某种东西属于他——尤其是说物品上可有他的名字时，他就会努力去得到它。尽管这个东西也许无足轻重。

科学的广告内容简介

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的
那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，
都是围绕广告的效果来进行的。

科学的广告作者简介

克劳德・霍普金斯ClaudeC·Hopkins
•1867—1932，绰号CC
•现代六大广告巨擎之一
•大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
•霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的
一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等，至今仍在广告界沿用。
•著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。20200303
《科学的广告》pdf+epub+mobi+azw3

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